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ROL MÁS IMPORTANTE PARA EL GOBIERNO es uno de los
sucesos que BEINHOCKER, IAN DAVIS y LENNY MENDONCA consignan en
su obra LAS 10 TENDENCIAS QUE USTED DEBE OBSERVAR (en época
de crisis). A criterio de los autores, los gestores de políticas
han lanzado enormes paquetes de estímulos, han ayudado a
empresas tambaleantes y han prometido reformas regulatorias. Están
tomando parte en decisiones que antes correspondían sólo
a los ejecutivos y a los consejos de administración. Y plantean
que los ejecutivos deberían revisar sus estrategias en dos
frentes. Primero, tratar de dar forma a y prepararse para
competir bajo nuevos regímenes regulatorios. Segundo,
reconocer que el sector público crecerá en importancia
como un cliente principal para muchos frentes económicos,
debido a los rápidos incrementos del gasto. Y advierten que
los gobiernos se enfrentarán a una intensa presión
para prestar servicios sociales a un menor costo. Sugieren que para
cumplir con este desafío, será importante una asociación
creativa entre los sectores público y privado con la mirada
simultánea tanto a la producción local como a la inversión
extranjera.
Si
asociamos esta TENDENCIA con las estrategias desarrolladas
desde Habilidades Competitivas por el gobierno de LULA
DA SILVA, podremos interpretar con mejores elementos el por
qué BRASIL es un aventajado de las políticas
de gobierno para ganar audiencia internacional desde la gestión
Marca País, a partir del deporte como vehículo de
persuasión.
A
mediados del año pasado cuando los sectores productivos
de las grandes potencias reinventaban para salir de la turbulencia,
Brasil, el más grande de América Latina anunciaba
que había salido de la recesión. Con esta VISIBILIDAD
POSITIVA DE LA ECONOMÍA fuera de las fronteras, hoy
el presidente socialista fortalece su estrategia de poner en el
contexto global las muchas oportunidades de inversión de
un PORTAFOLIO DE NEGOCIOS que nace luego de las dos grandes conquistas
en plena crisis económica y gestadas desde estratégicas
jugadas diplomáticas: las sedes de las empresas deportivas
Copa Mundo FIFA de Fútbol en el 2014 y los Juegos Olímpicos
en el verano de 2016. Bondades que el líder sudamericano
vende como el resultado de una obra de equilibrio cuando se combina
el crecimiento económico con la redistribución de
la riqueza. El éxito más mencionado de su obra es
el programa social: logró sacar más de 11 millones
de familias de la pobreza. "Algunos preguntaron en Brasil,
¿por qué invertir en los pobres? Se podrían
construir puentes, carreteras o viaductos. Pero el puente puede
esperar un mes, la carretera puede esperar dos meses. Cualquier
inversión puede esperar. La gente que tiene hambre no pude
esperar".
La
empresa COPA MUNDO FIFA 2014 tiene en LUIZ INÁCIO LULA
DA SILVA un gerente dinámico. El 'juego diario' de este
obrero y sindicalista de 63 años y cinco de presidente
de la república es por un BRASIL que actúe con libertad
empresarial hacia la consolidación de un clima de negocios
amigable para inversores extranjeros. Y el fútbol, el principal
producto de consumo de sus 184 millones de habitantes, una excusa
para redescubrir el país sudamericano como destino para
el bolsillo de los empresarios extranjeros. De ahí que
asumió el liderazgo del MUNDIAL como un desafío
para pensar en grande.
En
esta ruta, LULA DA SILVA seduce a los inversores internacionales
con un portafolio de negocios consolidado en el gran tamaño
del mercado, una acertada política de privatizaciones,
la diversificación del sector productivo y de su exportación,
junto a una situación política de democracia consolidada.
Estas bondades persuasivas fuera de las fronteras también
las ha logrado transmitir con alta sintonía social al interior
para arropar cada una de sus acciones con el respaldo popular.
Y
es que política, fútbol y economía ha sido
una mezcla que LULA DA SILVA ha logrado conjugar con éxito
a la hora de los momentos difíciles de su presidencia.
En 2006, la imagen del fútbol más valorado del mundo
fue golpeada por una penosa actuación. Los brasileros no
entendían la actuación intrascendente de su selección
en los campos alemanes (Copa Mundo FIFA) tras contar con los mejores
jugadores del universo, el mayor número de títulos
y los contratos de patrocinio más elevados del mercado
internacional. Entonces calmó la tormenta con una Lotería
de ayuda para salvar los clubes de la hecatombe económica
que se aproximaba tras el coletazo del 'caos'. El oxigeno financiero
funcionó. Y el presidente recuperó tanto la confianza
de los seguidores como la de los inversores de patrocinio. El
país veía en él un líder dispuesto
a recuperar el mayor orgullo nacional: su fútbol.
Para
un especialista como Juan Carlos Martínez-Lázaro,
profesor de Economía del Instituto de Empresa, "la clave
el éxito de Lula ha sido compatibilizar un crecimiento sostenido
sin aventuras populistas y luchando para combatir la pobreza de
su país. La estabilidad política de su Gobierno es
una de las claves de la apuesta internacional por Brasil. Sobre
todo, por el éxito del programa de reformas que está
llevando a cabo y que ha permitido la disminución de las
vulnerabilidades fiscales y externas del país. Ha sido una
gran sorpresa. Había una gran desconfianza, pero sorprendió
a todos. Su gran acierto, la vía de la estabilidad macroeconómica
de su REVOLUCIÓN SILENCIOSA".
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